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Étude du marché des vêtements importés

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Cette étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 1067 Dakaroises âgées de 20 à 50 ans, sur la période du 12 au 14 octobre 2020. L’étude porte sur leurs habitudes d’achats en termes de vêtements importés.

92% des Dakaroises achètent des vêtements importés

Les Dakaroises restent fortement intéressées par les vêtements importés : 92% d’entres elles déclarent en acheter. Dans le détail, celles de la tranche d’âge 20 – 30 ans sont celles qui en achètent le plus (94%).

Relativement aux CSP, les étudiantes (92%) et les travailleuses indépendantes/entrepreneurs (91%) figurent parmi les clientes les plus assidus de ce marché.

La « qualité » est la principale raison qui motive leur achat (54%). Le prix vient en 3ème position (10%) après la préférence pour ce style d’habillement (17%) parmi les raisons qui motivent leur achats.

Concernant le prix, ces femmes dépensent en moyenne 7 885 F CFA pour l’achat d’un article vestimentaire.

 

Articles les plus prisés : robes (43%), pantalons (16%) et jeans (14%)

Pour cette catégorie, les choix portent dans l’ordre sur les robes (43%), les pantalons (16%), les jeans (14%) et les jupes (10%).

Les salariées cadres (46%), les travailleuses indépendantes (entrepreneurs) (46%) et les étudiantes (44%) sont celles qui achètent le plus souvent des robes.

Les articles tels que les polos (1%), les vestes (1%) et les tuniques (1%) concernent une portion infime des achats, en volume.

Les tailles les plus recherchés pour les hauts sont : la taille «M» (25%), la taille «XL» (15%) et la taille «S» (13%). Pour les bas il s’agit des tailles :  «40» (17%), «38» & «42» (à égalité à 16%).

Les dakaroises achètent plus selon leurs goûts et préférences du moment (36%), que selon la marque(21%), le modèle (15%), la mode (11%) ou la couleur (8%).

Les couleurs crème (24%), rose (19%), bleu et beige (à égalité à 14%) sont les couleurs préférées pour les hauts tandis que les couleurs beige (51%), bleu (18%) et crème (11%) sont choisies pour les bas.

 

Occasions où ces vêtements sont portés : port vestimentaire de tous les jours (38%), habillement pour le travail (23%) et sorties en semaine (21%)

Sortir en famille, aller au travail, assister à des cérémonies… Les occasions ne manquent pas aux femmes pour faire du shopping. 38% achètent des vêtements importés pour le port vestimentaire de tous les jours, 23% le font pour aller au travail et 21% pour les sorties en semaine.

Typiquement, les salariées cadres achètent ces vêtements pour leurs activités professionnelles (44%) tandis que les femmes actives dans l’informel (39%) et les étudiantes (39%) le font plutôt pour le port vestimentaire de tous les jours (essentiellement les jeans).

Les 20 – 30 ans sont elles motivées par les sorties en semaine pour leur achats.

 

48% des femmes effectuent des achats tous les mois, 25% tous les 3 mois, 15% le plus souvent possible, 11% tous les 6 mois et 2% tous les ans

Typiquement, les étudiantes (56%), les travailleuses indépendantes/entrepreneurs (47%) et les 20 – 30 ans (51%) sont les catégories où les achats mensuels sont les plus fréquents.

 

Canaux d’achats les plus utilisés : marchés (43%), magasins (28%), vendeurs ambulants (15%)

Les marchés restent les principaux pourvoyeurs de ce type d’articles, 43% des achats y sont effectués. 28% achètent en magasin et 15% chez les vendeurs ambulants.

Les canaux les moins utilisés (en volume) sont les sites de vente en ligne établis au Sénégal (6%), le shopping lors de voyages à l’étranger (6%) et l’achat chez des proches (2%).

La possibilité de pouvoir apprécier la qualité des articles sur place (41%) reste un aspect important pour cette cible. Elle explique largement les volumes achetés sur les marchés et en magasin (73%).

En revanche, 44% de celles qui achètent en ligne sont motivés par la flexibilité qu’offre ce canal. Les achats auprès des vendeurs ambulants sont eux motivés par des prix bas (28%).

 

Télécharger la présentation des résultats : PeopleandData_Datablog_vêtements_vf

 

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